Newark es una ciudad que está a menos de 15 km de New York, y por esta razón es un entorno urbano de paso. Frente a esta problemática la ciudad se planteó acciones para remediar esta manera en que la ciudad es considerada. Bajo la idea de "Esto es Newark" Pentagram presentó un sistema de identificación/visualización de la ciudad pensando en las nuevas formas en que las ciudades son vistas hoy, concretamente google earth, y por el hecho de que los aviones que van a NY pasan por allí a no demasiada altura. A partir de estas dos cuestiones desarrollaron un sistema de pictos/signos que ponen en valor cuestiones de la ciudad y cuya implementacion sería a partir de utilizar pintura y nada más, una idea muy simple pero de alto impacto: utilizar la escala urbana como canvas o soporte de comunicación.
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