las aventuras de sheriff logo: el hallazgo formal

Uno de los recursos que tiene una forma que pretenda convertirse en signo/marca es la del hallazgo, que en general se nos presenta bajo la forma de paradoja visual, o al menos se da a conocer poniendo nuestras competencias en movimiento y crisis. El hallazgo puede muchas veces ser la razón de ser de un buen signo, más cuando se trata de un juego visual interesante. Una V que se convierte o sugiere una mascota (una v-mascota), un 3 articulado con una D se convierten en un cohete-3d, un rollo de cinta con solo 3 perforaciones insinúa una figura del terror, una revista abierta se convierte en carpa de circo, 3 gotas de tinta se juntan y dan un insecto, dos suelas de zapatos dan orejas de chihuahua, una casa rotada 90 grados se convierte en cabeza de perro, una H que devela la presencia de una T trabajando con las iniciales del anclaje...Estos ejemplos tal vez no pasen a la historia o sean rivales de grandes marcas, pero seguro que a partir del hallazgo formal se vuelven reconocibles, afectivas y memorables. Este recurso vuelve visible la cosa lúdica necesaria para cualquier signo de identidad y se hace fuerte desde lo paradojal ya que las paradojas son sumamente seductoras porque se alimentan de nuestro deseo de que la realidad sea de otra manera, volviendo verosímil lo "imposible".

El peligro de los hallazgos es que le quiten entidad a lo que buscan identificar, o que el recurso le reste valor al volverse demasiado 'canchero", pero ciertamente es algo para no desprovechar.